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全球体育赞助市场将持续增长

时间:2019-05-20 16:57来源:未知 作者:admin
  作为CUBA独家运营商,阿里体育除了与大体协共同开发和挖掘CUBA赛事本身的魅力外,也在积极开拓大学篮球赛事的全娱乐模式,这场绚丽的开幕式就是一次成功的尝试。阿里体育与优酷同属于阿里大文娱,而《战斗吧!篮球》正是优酷从去年10月起围绕CBA热点赛事打造的一档篮球主题体育综艺节目,这次CUBA32强赛的开幕表演是节目第一次走出棚内演播室来到球场。阿里体育副总裁魏全民表示,这场在CUBA史上第一次大规模打造的体娱结合的开幕式,正是阿里大文娱生态下的一场共振,打通体育和娱乐两极,让校园体育赛事影响到更大范围的人群。
    海外体育营销机构认为全球体育赞助市场将持续增长,女性运动开始吸引更多的关注和投入,博彩品牌在体育赞助领域的发展趋势稍显微妙。
  全球赞助市场体量一直处在稳步提升的趋势下,而体育赞助无疑是最主要的动力来源。体育营销代理机构Two Circles的最新报告指出,全球品牌在2019年的体育赞助支出将增长4%,达到350亿英镑。不过该报告还指出,体育版权所有者的赞助资产在全球的总价值可以达到490亿英镑,这也就意味着,由于未售出库存以及过时的版权打包方式等因素,全球体育资产今年将流失多达140亿英镑的赞助收入。
  Two Circles首席执行官加雷斯·巴尔奇(Gareth Balch)表示,大多数版权所有者仍然像20年前一样,以传统的打包方式出售赞助产品,也就是通过线性广播覆盖来提供品牌曝光,这对于品牌而言也是主要的收益方式。
  在全球范围内,受众在数字平台上消费的娱乐时间越来越多,而品牌也需要更清晰和量化地去接触受众,但是这取决于版权所有者能够在赞助套餐中提供怎样的数字资产。从目前来看,市场上的数字资产供需之间还存在差距,但是这种情况也在迅速发生改变。
  一旦版权所有者开始将更多数字资产放到可赞助的位置,Two Circles预测,到2024年底,全球体育赞助支出将达到480亿英镑。从2020年开始,这一数字的平均同比增长幅度能达到6%。巴尔奇认为,版权所有者正在适应这个新的世界,全球的体育赞助市场形态也会出现调整。通过拥抱数据和数字的力量,创造更多满足品牌目标的赞助资产,版权所有者能够实现其赞助业务的真正价值。
  很多企业仍然愿意在受欢迎的体育项目上投入巨资,其中银行、汽车、航空以及博彩行业提供着最为重要的资金来源。根据Two Circles的数据,目前这些行业的赞助总额占英国体育赞助总额的58%。此外,酒精和软饮料品牌的赞助支出也不容小视。
  在女足世界杯的刺激下,女子体育成为很多国际大品牌的关注重点,这一点在英国体育界表现得尤为突出。过去一段时间里,英国女子足球享受到了这一潮流红利。巴克莱银行与英格兰女足超级联赛签订了一份价值数百万英镑的三年合约,百威啤酒也与英足总签署了首个女足赞助协议,至于可口可乐则选择赞助了第四频道的新节目《女子足球世界》。
  英足总市场营销主管乔治娜·刘易斯(Georgina Lewis)就表示,各大品牌对今夏女足世界杯的兴趣已经超过了去年的俄罗斯世界杯。英足总确实有这方面的发言权,事实上,除了前面提到的百威啤酒,运动饮料品牌Lucozade和健康美容零售商博姿也都与英格兰女足国家队建立了合作关系。而据刘易斯透露,还有多家公司与英足总就潜在的合作事宜进行了接触。
  英足总女足商业和营销主管马尔泽纳·博格丹诺维茨(Marzena Bogdanowicz)则补充称:“有一场完美的风暴正在发生,全英国体育领域在性别平等层面已经燃起了浓厚兴趣,现在看来这已经是一个转折点,每个人都会注意到。这也是品牌想要表达的内涵,它们想成为这场风暴中的一部分。”
  目前在英国体育身上发生的一切也都不是偶然。据欧洲赞助协会(ESA)上个月编制的一份报告显示,受到平昌冬奥会和俄罗斯世界杯等世界大赛的推动,欧洲体育赞助总额达到创纪录的200.7亿欧元,增长了8.7%,其中英国的涨幅高达9.1%,超过了总体量远高于自己的德国。
  女子体育将在全球体育赞助市场扮演更重要的角色,这种局面其实早就应该出现,现在女子体育正在提供着越来越多的赞助机会。这种机会可以说是普遍存在的,不仅局限在足球领域。在大阪娜奥米夺得美网冠军之后不久,阿迪达斯就为其送上了一份大合同,但是终究还是被耐克撬走了这个重要客户。很多人就认为,看到一位年轻的女运动员能够在市场引发如此激烈的竞争是非常令人兴奋的。
  但这仍只是起步阶段,女子体育在赞助规模上与男性运动相比相差甚远。《福布斯》2018年全球收入最高的运动员榜单没有一名女性跻身前100之列或许就是最好的明证。尽管这一局面在短时间内很难发生翻天覆地的变化,但是很多品牌已经打算在女子体育赞助层面领先一步,这会成为全球体育赞助市场体量扩大的绝佳机会。
  另外,品牌之间的影响力竞争逐渐加剧,这就要求它们建立更高调的合作关系,毫无疑问,体育赞助是最为理想的选择。品牌影响力到品牌信任再到客户忠诚度,这是一个正向发展的关系链,这个链条的形成就意味着品牌可以获得相对于竞争对手的持续优势,这种信任可以随着每次产品的推出而周期性地建立起来。
  当品牌影响力成长到一定阶段,消费者对于品牌的选择和包容就会很多障碍。市场研究公司BrandSpark首席执行官罗伯特·列维(Robert Levy)表示:“当消费者拥有比以往任何时候都多的选择时,加强消费者信任就显得尤为重要。”如此一来,很多品牌就转向用体育赞助来扩大品牌影响力,这看起来是比传统广告更富感情的方式。目前,阿里巴巴在体育领域的布局基本为以下几个方面:首先,优酷负责体育内容方面,这其中包括之前拿下的世界杯版权;其次,阿里入股的苏宁体育给了阿里不少体育项目的版权;最后,我们现在所看到的阿里体育主要拓展着大众运动、校园体育和电子竞技方面的业务。
  揭幕战中,东道主浙江大学最终以85:80险胜山东科技大学迎来开门红。本阶段赛事将持续到5月25日,此间将决出8强。由于8强赛将恢复到主客场制,最近一段时间,“打回主场”的海报遍布32强各校校园和学校官微。大美新疆”2019中国体育旅游露营大会暨中国汽车越野俱乐部联赛(吉木乃草原石城站)将于6月28至30日在新疆阿勒泰吉木乃县举行。这是2019年举办的一次综合性盛大“体育+旅游+文化”赛事活动,活动内容丰富、宣传覆盖面广。本届“大美新疆”中国体育旅游露营大会共设竞技体育、大众健身和表演娱乐等三大类体育项目。在攻防箭、百姓大舞台、喝啤酒大赛、走扁带等深受参与者喜爱的项目基础上融入攀岩攀石赛、欢乐斗地主、火锅大赛等新项目,将会是本届大会的一大看点,近十个项目,参加活动无门槛、无限制,是真正适合群众参与的大型户外活动。
  5月17日,“大美新疆”2019中国体育旅游露营大会暨中国汽车越野俱乐部联赛(吉木乃草原石城站)启动仪式在新疆体育中心举行,本次联赛将于 6月底在新疆阿勒泰吉木乃县拉开帷幕。图为启动仪式现场。
  同时,首次落户新疆阿勒泰吉木乃县草原石城的2019中国汽车越野俱乐部联赛将吸引近百名赛车手在新疆吉木乃集结,共同引领中国赛车运动的新风潮。改装车王争霸赛、汽车短道越野拉力、攀石技术等项目,必将吸引全国各地的汽车爱好者们前来参与。
  新疆维吾尔自治区体育局副巡视员、自治区体育总会秘书长马忠说,“大美新疆”中国体育旅游露营大会是国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会关心、支持新疆体育事业发展的体育援疆项目,也是全力打造的新疆“体育+旅游+文化”的大型户外活动和全民健身运动品牌,新疆自 2011年开始已成功举办了8站。 这次“大美新疆”2019中国体育旅游露营大会与中国汽车越野俱乐部联赛在新疆吉木乃完美的碰撞,必将给每个参与者一段全新的体验。众多丰富多彩的“体育+旅游+文化”活动不仅能够丰富和活跃人民群众文化的体育生活,同时,也将突显体育在运动项目发展、推动旅游、拉动当地经济、促进社会和谐稳定和民族团结等方面的重要作用。已成为展示新疆“体育+旅游+文化”新时代、新气象、新作为的重要窗口和靓丽名片。
  国家体育总局登山运动管理中心开发部主任、中国登山协会青少年委员会主任丁祥华表示,新疆有着广袤而丰富的地貌,包括雪山、草原、沙漠、河流、戈壁、湖泊,从2011年开始中国登山协会为新疆量身打造的露营大会已形成品牌,一年一次已远远不能满足人们对户外运动、休闲游的需求,今年我们将力求创新,分为多站式、多种户外运动相结合的方式,以拓展露营大会新的领域。
风光。
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